Żywność funkcjonalna przestaje być niszową kategorią, a coraz częściej staje się jednym z najważniejszych segmentów rynku spożywczego. Konsumenci szukają dziś produktów, które nie tylko smakują dobrze, ale też wspierają zdrowie, koncentrację czy regenerację organizmu. W Europie widać kilka kategorii functional food, które rozwijają się szczególnie dynamicznie.
Jeszcze kilka lat temu żywność funkcjonalna była kojarzona głównie z suplementami diety, napojami proteinowymi albo produktami dla sportowców. Dziś ten segment rynku wygląda zupełnie inaczej. Functional food coraz częściej trafia do codziennej diety i pojawia się w produktach, które wcześniej nie miały nic wspólnego z kategorią „zdrowia”. Jogurty z dodatkiem probiotyków, napoje z adaptogenami czy przekąski wzbogacone o składniki wspierające koncentrację to już nie ciekawostka, ale coraz bardziej standardowa oferta na półkach sklepów.
Rosnące zainteresowanie zdrowym stylem życia sprawia, że producenci żywności coraz intensywniej inwestują w rozwój produktów, które łączą smak z konkretną funkcją zdrowotną. W Europie widać dziś kilka kategorii, które rozwijają się szczególnie szybko.
Napoje z adaptogenami
Jednym z najbardziej widocznych trendów są napoje z adaptogenami. To składniki roślinne, które mają wspierać organizm w radzeniu sobie ze stresem, zmęczeniem i intensywnym trybem życia.
Jeszcze kilka lat temu adaptogeny pojawiały się głównie w suplementach diety, dziś coraz częściej trafiają do napojów funkcjonalnych. Na rynku można znaleźć kawy z dodatkiem reishi, napoje z ashwagandhą czy toniki z macą i żeń-szeniem. W wielu przypadkach produkty te są pozycjonowane jako bardziej naturalna alternatywa dla klasycznych napojów energetycznych. Zamiast bardzo wysokiej dawki kofeiny oferują raczej łagodniejsze wsparcie energii i koncentracji.

źródło: ollywell.pl
Produkty wspierające mikrobiom
Dużym impulsem dla rynku functional food stało się także rosnące zainteresowanie mikrobiomem jelitowym. Coraz więcej badań wskazuje, że kondycja mikroflory jelitowej ma ogromny wpływ na funkcjonowanie całego organizmu – od odporności po samopoczucie.
Dlatego producenci coraz częściej rozwijają produkty zawierające probiotyki i prebiotyki. W praktyce oznacza to powrót do fermentacji i produktów, które od dawna były obecne w wielu kuchniach świata. Na półkach sklepów coraz częściej pojawiają się więc kombucha, kefiry funkcjonalne czy fermentowane napoje roślinne. W wielu krajach Europy fermentacja stała się jednym z najbardziej widocznych kierunków rozwoju rynku żywności.

źródło: pinterest
Produkty wysokobiałkowe
Segment produktów wysokobiałkowych rozwija się dynamicznie już od kilku lat, ale w ostatnim czasie wyraźnie wyszedł poza kategorię produktów dla sportowców. Białko zaczęło pojawiać się w coraz większej liczbie codziennych produktów: od jogurtów i napojów mlecznych, przez płatki śniadaniowe, aż po przekąski i napoje roślinne.
Dla wielu konsumentów produkty wysokobiałkowe stały się elementem codziennej diety, a nie tylko dodatkiem do intensywnego treningu. W komunikacji marek coraz częściej pojawia się więc nie tyle wątek sportu, co sytości, energii i zbilansowanego odżywiania.

źródło: pinterest
Produkty wspierające koncentrację
Obok zdrowia fizycznego coraz większą rolę zaczyna odgrywać także kondycja mentalna. Wraz z intensywnym trybem pracy rośnie zainteresowanie produktami, które mają wspierać koncentrację i utrzymanie energii w ciągu dnia. Na rynku pojawiają się więc produkty zawierające naturalną kofeinę, L-teaninę czy witaminy z grupy B. Najczęściej są to napoje funkcjonalne albo przekąski skierowane do osób pracujących umysłowo. To segment, który szczególnie dynamicznie rozwija się w dużych miastach i wśród młodszych konsumentów.
źródło: instagram
Funkcjonalne przekąski
Jedną z najszybciej rosnących kategorii są także przekąski funkcjonalne. Konsumenci coraz częściej szukają produktów, które można zjeść w ciągu dnia, ale które mają także realną wartość odżywczą. W tej kategorii rośnie popularność batonów proteinowych, przekąsek z dodatkiem superfoods czy snacków na bazie roślin strączkowych. Produkty te często są pozycjonowane jako zdrowsza alternatywa dla tradycyjnych słonych przekąsek.
W efekcie granica między klasyczną przekąską a produktem funkcjonalnym zaczyna się coraz bardziej zacierać.

źródło: pinterest
Rosnąca popularność żywności funkcjonalnej pokazuje wyraźnie, że konsumenci oczekują dziś od produktów spożywczych czegoś więcej niż tylko dobrego smaku. Jedzenie ma wspierać zdrowie, energię i dobre samopoczucie. Dlatego functional food coraz częściej staje się nie tylko trendem, ale jednym z ważniejszych kierunków rozwoju całego rynku spożywczego. Dla producentów oznacza to nowe możliwości tworzenia produktów i marek, które odpowiadają na zmieniające się potrzeby konsumentów.











Absolwentka Wydziału Architektury Politechniki Warszawskiej na kierunku Architecture for Society of Knowledge oraz Komunikacji Wizualnej na Politecnico di Milano. Specjalistka od budowania nastroju. Doświadczenie zdobywała w kraju i zagranicą podczas licznych warsztatów międzynarodowych (Sevilla, Lizbona, Florencja), stypendium na La Sapienza (Rzym) oraz pracując m.in. w Carmi e Ubertis i ADM Milano.






Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego oraz Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. W branży HoReCa od ponad 10 lat. Przez lata związany z Grupą Trip, Sobienie Królewskie Golf and Country Club oraz restauracją Florentin w Warszawe.






























Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w branżach kosmetycznej, spożywczej, dziecięcej. W trakcie swojej kariery związany z firmami takimi jak: L’Oreal, Samsung, Danone-Nutricia, Unilever. W ciągu swojego życia zawodowego odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży i contentu eCommerce w Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej. 





Młodszy specjalista ds. komunikacji marketingowej i PR.


















