Najciekawsze kampanie food & design 2025

Rok 2025 okazał się jednym z najbardziej kreatywnych w historii branży food i design. Marki spożywcze i gastronomiczne nie tylko walczyły o uwagę konsumentów, ale także eksperymentowały z formą, narracją i estetyką. Od wiralowych kampanii influencer marketingu, przez kreatywne działania out-of-home, aż po połączenia smaków i kulturowych wątków – komunikacja wokół jedzenia w 2025 roku była bardziej złożona i inspirująca niż kiedykolwiek wcześniej. Poniżej przegląd najbardziej interesujących i wpływowych kampanii tej końcówki roku.

Food & Beverage FOOH – kreatywne reklamy poza ekranem

W 2025 roku branża spożywcza poszerzyła granice outdoorowej komunikacji, wykorzystując tzw. FOOH (Fake Out Of Home), czyli zaprojektowane doświadczenia poza ekranem, które mają większe znaczenie niż tradycyjne plakaty czy billboardy. Marki sięgają po realistyczne i angażujące działania, które opowiadają historię smaku i tworzą fizyczne doświadczenia dla odbiorców, np. instalacje sensoryczne czy przestrzenie ambientowe łączone z digitalem. Takie kampanie kierują uwagę na emocje i styl życia związany z jedzeniem czy napojami, a nie tylko na produkt sam w sobie. 

źródło: fooh.com

Kampanie influencer marketingu w branży spożywczej

Influencerzy i ich współprace z markami stanowią jedne z najbardziej widocznych i skutecznych przykładów tego, jak jedzenie łączy się z kulturą i estetyką. W 2025 roku wiele kampanii z segmentu food & beverage opierało się na współpracy z twórcami social media: kreatywnymi rolkami, serią partnerskich przepisów, spojeniem produktów z trendami lifestyle i doświadczeniem kulturowym. Marki stosowały storytelling, angażując społeczności w aktywne wyzwania kulinarne i narracje z udziałem mikro- i makro-influencerów. 

„Hurts Real Good” – kampania Sprite i Gen Z

Sprite, marka znana z kreatywnych kampanii, w 2025 roku zaprojektowała globalną akcję „Hurts Real Good”, która odwołuje się do miłości pokolenia Gen Z do odważnych, pikantnych smaków. Marka połączyła napój z doświadczeniem kulinarnym, współpracując z producentami ostrych smaków i partnerami takimi jak restauracje Buldak Fried Noodles czy przekąski Takis, tworząc aktywacje pop-up, działania OOH i zasięgi digital. Kampania wykorzystuje elementy sensoryczne i doświadczenia „zwiększonego smaku” jako metafory intensywności życia młodszych konsumentów.

Viralizacja produktów i storytelling w mediach społecznościowych

Rok 2025 był również rokiem, w którym niektóre marki udało się przenieść swoje produkty do głównego nurtu kultury internetowej. Przykładem są brandy, które zyskały rozgłos dzięki TikTokowi czy Instagramowi – nie przez wielomilionowe budżety, ale przez autentyczną narrację i kreatywne wykorzystanie formatu video. Viralowe produkty i ich kampanie łączą w sobie sprytne opowieści, formaty user-generated content i estetykę dopasowaną do platform społecznościowych, co sprawia, że sama marka staje się częścią kulturowego dialogu.

Branding produktowy i storytelling przez design

Na przestrzeni 2025 roku nie brakowało przykładów marek, które z sukcesem wykorzystały design opakowań i narrację wizualną, by opowiedzieć historię swojego produktu. Zamiast skupiać się wyłącznie na samej funkcji, komunikacja przenosi się na poziom estetyki, emocji i tożsamości — co widać w produktach, które pojawiają się w trendowych kategoriach „lifestyle eating”. To przykład kampanii, w których design staje się częścią doświadczenia marki i buduje silniejszą więź z konsumentem.

Lokalne mikro-aktywacje i pop-up’y

Coraz częściej marki foodowe decydują się na lokalne aktywacje pop-up, sklepy tymczasowe lub kolaboracje z lokalnymi twórcami kulinarnymi. Takie działania łączą design przestrzeni, doświadczenia konsumenckie i produkt – często w formie wydarzeń hybrydowych łączących offline i online. To ruch, który pokazuje, że storytelling marki może zaczynać się w fizycznej przestrzeni, by następnie wzmacniać się w social mediach. Dobrym przykładem był pop-up stworzony przez sieć sklepów Żabka, która w jednym z warszawskich lokali przekształciła w… restaurację!

źródło: zabka.pl

Kampanie marketingowe w 2025 roku to miks strategii: od kreatywnych doświadczeń w przestrzeni miejskiej, przez mikro-influencer marketing, aż po kulturowo wpisane narracje smaków i nostalgii. Wszystkie one pokazują jedno: świeże, odważne podejście do komunikacji daje silne efekty, budując relacje, które wykraczają poza tradycyjne reklamy produktowe. W erze, gdy odbiorca szuka autentyczności i estetycznych doświadczeń, najlepsze kampanie to te, które opowiadają historię – nie tylko sprzedają produkt.