3 reklamy na Dzień Matki, które chwytają za serca!

Jedzenie od zawsze łączy ludzi, ale w Dzień Matki nabiera szczególnego znaczenia — staje się symbolem miłości, wdzięczności i rodzinnej bliskości. I co ciekawe – nawet marki spożywcze często na bok odstawiają komunikację brandu na rzecz… wpływania na emocje. Najbardziej poruszające i kreatywne kampanie reklamowe z tej okazji to efekt wieloletniego zrozumienia przez marki, jak silne emocje wywołują wspomnienia. W tym artykule zebraliśmy 3 wyjątkowe kampanie, które w piękny sposób oddają hołd matkom na całym świecie — z miłością i kreatywnością.

McDonalds – mistrz chwytania za serce!

Starannie zaprojektowany hołd dla codzienności macierzyństwa — tych dobrych, trudnych i całkiem zwyczajnych chwil — tak można opisać kampanię McDonald’s z okazji Dnia Matki. Zamiast okazałych gestów czy dużych uroczystości, marka postawiła na autentyczność i drobne momenty, które składają się na miłość matki.

W reklamie przeplatają się ciepłe, realistyczne sceny:

• Mama budzi się w środku nocy, by uspokoić płaczące dziecko.
• Dziecko robi bałagan, a dorosły reaguje ze zrozumieniem i czułością.
• Mama łączy obowiązki zawodowe i rodzinne, mierząc się z codziennymi trudnościami wychowania.
• Wzruszające chwile wspólnego czytania bajek, śmiechu i przytulania pokazują bezwarunkową, trwałą więź matki i dziecka.

McDonald’s trafnie oddaje emocje i obowiązki związane z macierzyństwem, przypominając, że choć rodzicielstwo nie jest łatwe, to zawsze pełne jest miłości.

Dlaczego ta reklama trafia w punkt i jest idealnie dobrana do grupy docelowej?

• Prawdziwa narracja – zamiast idealizować macierzyństwo, reklama pokazuje je takim, jakim jest: pełnym niedoskonałości, ale i niezwykłej czułości.
• Głębia emocji – spot trafia do serc matek na całym świecie, pokazując radość, zmęczenie, determinację i kompromis w odpowiednich proporcjach.
• Uniwersalność przekazu – niezależnie od kultury czy języka, doświadczenie macierzyństwa jest wspólne i zrozumiałe dla widzów z różnych zakątków świata.

Sainsbury’s – Mamy zasługują na wyjątkowe traktowanie! (2017)

Reklama z okazji Dnia Matki zrealizowana przez Sainsbury’s w 2017 roku to radosny, energiczny i wpadający w ucho hołd dla mam, z przekazem: „Mamy zasługują na wyjątkowe traktowanie”. Zamiast tradycyjnego, wzruszającego spotu, marka postawiła na muzyczną formę, przypominając wszystkim, że Dzień Matki to idealna okazja, by rozpieścić swoje mamy.

W reklamie przewija się szereg pozytywnych scen: dzieci i rodziny gotują dla mam wyjątkowe posiłki i przygotowują dla nich przemyślane niespodzianki. Chwytliwy refren „Treat her right, treat your mother right” podkreśla, że Dzień Matki to przede wszystkim okazja, by sprawić mamie przyjemność – poprzez jedzenie, prezenty lub po prostu wspólnie spędzony czas.

Sainsbury’s zachęca, by świętować ten dzień smacznymi daniami przygotowanymi z sercem, prezentując szeroki wybór świeżych owoców, wypieków i słodyczy dostępnych w ofercie.

Dlaczego ta reklama trafia w punkt i jest idealnie dobrana do grupy docelowej?

• Radosna forma – muzyczny charakter reklamy wyróżnia ją spośród klasycznych, emocjonalnych kampanii na Dzień Matki, czyniąc ją bardziej zabawną i angażującą.
• Prosty, ale klarowny przekaz – przypomina, że okazanie mamie miłości i wdzięczności wcale nie musi być skomplikowane.
• Subtelne lokowanie produktów – spot w naturalny sposób prezentuje świeżą ofertę Sainsbury’s bez nachalnego tonu sprzedażowego.

Jakie były reakcje odbiorców?

Kolorowa i melodyjna forma reklamy została bardzo dobrze przyjęta – widzowie podkreślali, że piosenka zostaje w głowie na długo po obejrzeniu. Spot zyskał uznanie za to, że zamiast poważnej i sentymentalnej narracji, wprowadzał do kampanii Dnia Matki radość i pozytywną energię. Wielu odbiorców doceniło, że Sainsbury’s postawiło na wspólne gotowanie i bycie razem, a nie na drogie prezenty – co sprawiło, że przekaz był bardziej przystępny i uniwersalny.

Reklama Sainsbury’s udowadnia, że czasem wystarczy chwytliwa melodia i radosne przesłanie, by stworzyć kampanię, którą zapamięta się na długo.

Hallmark – “Droga Mamo” (2020)

W tym przypadku nie jest to marka foodowa, ale szczególnie chwyta nas za serca. W kampanii „Dear Mom” Hallmark prezentuje minimalistyczny, ale niezwykle poruszający spot, który oddaje głos… dziecku. Widzimy serię krótkich, szczerych wyznań skierowanych bezpośrednio do mamy – wypowiadanych prosto z serca.

„Dziękuję, że zawsze jesteś”, „Nauczyłaś mnie, że mogę być sobą”, „Jestem lepsza, bo jestem Twoim dzieckiem” – to tylko niektóre z cytatów, które tworzą emocjonalny kolaż wdzięczności, miłości i więzi. Prosta forma, bez scenek rodzajowych czy złożonej narracji, pozwala skupić się na treści i przekazie.

Spot zamyka się hasłem: „Tell her she’s the best.” – czyli „Powiedz jej, że jest najlepsza.” – które doskonale wpisuje się w filozofię Hallmark jako marki budującej mosty emocji poprzez słowa.

Dlaczego ta reklama trafia w punkt i jest idealnie dobrana do grupy docelowej?

• Siła w prostocie – zamiast inscenizowanych scen, kampania oddaje przestrzeń realnym emocjom i szczerym słowom, dzięki czemu zyskuje autentyczność.
• Format „prosto do kamery” – zabieg formalny, który sprawia, że widz ma wrażenie, że słucha osobistych wyznań – i jednocześnie myśli o własnej mamie.
• Subtelne lokowanie marki – Hallmark pojawia się dopiero na końcu, jako firma, która pomaga ubrać uczucia w słowa – bez nachalnej sprzedaży.

Jakie były reakcje odbiorców?

• Widzowie docenili emocjonalną szczerość spotu – wiele osób przyznało, że reklama skłoniła ich do wysłania kartki lub zadzwonienia do mamy.
• Użytkownicy w komentarzach dzielili się swoimi osobistymi historiami i podkreślali, że „Dear Mom” trafia w samo serce.
• Kampania zyskała uznanie za odejście od „idealnego obrazu matki” na rzecz prawdziwego, głębokiego uczucia.

Kampania „Dear Mom” to wzruszający hołd złożony wszystkim matkom – bez wielkich słów, ale z ogromną siłą przekazu. Hallmark po raz kolejny udowadnia, że najprostsze emocje, opowiedziane szczerze, zostają z nami na długo.

A Wy? Macie swoich faworytów? Dajcie znać w komentarzu, jesteśmy bardzo ciekawi!