Najlepsze Halloweenowe kampanie marketingowe – ku inspiracji!

Halloween to czas nie tylko upiornych kostiumów, horrorów i słodyczy, ale także doskonała okazja dla marek, aby zabłysnąć kreatywnością. Wiele firm tworzy unikalne kampanie marketingowe, które skutecznie przyciągają uwagę konsumentów. Poniżej znajdziesz siedem przykładów zagranicznych halloweenowych kampanii, które zyskały uznanie dzięki swojemu pomysłowi i sposobowi komunikacji.

Burger King: “Scary Clown Night” (2017)

Burger King zorganizował jedną z najbardziej pamiętnych kampanii Halloween w 2017 roku, podkreślając swoją rywalizację z McDonald’s. “Scary Clown Night” miała na celu odwołać się do postaci Ronalda McDonalda, maskotki McDonald’s, i przyciągnąć klientów przebranych za klaunów do swoich restauracji. Kampania w świetny sposób wykorzystała popularność filmu “To” (ang. *It*), który w tym czasie był hitem. Każda osoba, która przyszła przebrana za klauna, mogła otrzymać darmowego Whoopera. Akcja miała charakter globalny i była promowana zarówno w mediach tradycyjnych, jak i społecznościowych. Rezultatem był duży viralowy efekt, a Burger King po raz kolejny zyskał miano marki, która nie boi się kreatywnie wykorzystywać rywalizacji na swoją korzyść.

fot: https://lola-mullenlowe.com/app/uploads/2022/06/WithText_Doors-1024×842.jpg

Snickers: “Hunger Bars” (2018)

Marka Snickers, znana z hasła „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”, w 2018 roku stworzyła halloweenową wersję swoich popularnych batoników. Zamiast standardowego opakowania, na batonach pojawiły się nowe, zabawne etykiety, takie jak „Creepy” (Przerażający) czy „Loony” (Szalony). Te zmodyfikowane nazwy miały oddawać emocje, które towarzyszą Halloween. Kampania była szeroko promowana w punktach sprzedaży oraz w mediach społecznościowych, a humorystyczne podejście do marketingu zyskało dużą popularność wśród klientów.

fot: https://i.ytimg.com/vi/_i1eITAr7IA/maxresdefault.jpg

Fanta: “Be More Fanta” (2019)

Fanta, marka kojarzona z radością i kolorowymi smakami, od lat jest związana z halloweenowymi kampaniami. W 2019 roku marka poszła o krok dalej, tworząc interaktywne doświadczenie AR (rozszerzona rzeczywistość). Specjalne opakowania Fanty miały kody QR, które po zeskanowaniu przez użytkowników przenosiły ich w cyfrowy świat pełen upiornych efektów wizualnych. Kampania była promowana na Snapchacie i Instagramie, a jej głównym celem było połączenie młodzieżowej grupy docelowej z zabawnymi, interaktywnymi elementami. Innowacyjność tej kampanii przyciągnęła uwagę mediów i konsumentów, pokazując, jak efektywnie można łączyć tradycyjny produkt z nowoczesnymi technologiami.

fot: https://marcommnews.com/wp-content/uploads/2019/09/Fanta_TOO-DARK_DOOH_D6_Static_Snapchat.jpg

Skittles: “Zombie Skittles” (2019)

Skittles to kolejna marka, która doskonale wykorzystała tematykę Halloween do promocji swoich produktów. W 2019 roku Skittles wprowadziło limitowaną edycję “Zombie Skittles”, które zawierały niesmaczne, tajemnicze smaki. Wśród standardowych smaków znalazła się kulka o „zgniłym” smaku, co stworzyło element niespodzianki i interakcji. Kampania była promowana w mediach społecznościowych, gdzie konsumenci byli zachęcani do dzielenia się swoimi reakcjami na „straszne” smaki. Dzięki połączeniu humoru i interakcji, “Zombie Skittles” stały się sezonowym hitem i doskonale wpisały się w klimat Halloween.

fot: https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/li52JvbypcBe4K.lx3lXHA–/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMA–/https://media.zenfs.com/en/food_wine_804/4f4245967cda4d9c41a8f4abbb1aa4e8

Ford: “Spooky Car Wash” (2018)

W 2018 roku Ford stworzył wyjątkowe wydarzenie “Spooky Car Wash”, czyli przerażającą myjnię samochodową, która miała promować samochody marki Ford w kontekście Halloween. Kierowcy mogli przejechać przez myjnię, w której aktorzy ucharakteryzowani na upiory i potwory straszyli ich podczas czyszczenia auta. Ta innowacyjna kampania pozwoliła Fordowi połączyć rozrywkę z marketingiem, tworząc unikalne doświadczenie. Kampania była szeroko promowana w lokalnych mediach i zyskała duże zainteresowanie zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i na rynkach zagranicznych.

Reese’s: “Candy Converter” (2018)

Reese’s, marka znana z czekoladowo-orzechowych słodyczy, w 2018 roku zorganizowała niezwykle kreatywną kampanię „Candy Converter”. Specjalne automaty pojawiły się w wybranych miastach USA, gdzie dzieci mogły wymieniać niechciane cukierki otrzymane podczas Halloween na Reese’s Peanut Butter Cups. Automaty „Candy Converter” cieszyły się ogromną popularnością, a kampania zyskała uznanie za prostotę i innowacyjność. Reese’s pokazał, że można w zabawny sposób rozwiązać problem dzieci, które dostają cukierki, których nie lubią.

No tricks here. Trade in your Halloween candy for Reese's candy. What'd you expect from the GOAT of Halloween?! #ReesesCandyConverter #NotSorry pic.twitter.com/bTrjF2IFay

— REESE'S (@reeses) October 30, 2018

Heinz: “Tomato Blood” (2021)

Heinz, marka kojarzona głównie z ketchupem, w 2021 roku wprowadziła na rynek limitowaną edycję produktu nazwanego „Tomato Blood”. Kampania była wyjątkowa, ponieważ Heinz sugerował, że ketchup można wykorzystać jako realistyczną „krew” na potrzeby halloweenowych kostiumów i dekoracji. Dodatkowo, marka stworzyła interaktywne doświadczenie na stronie internetowej, gdzie klienci mogli zamawiać „krwawe” zestawy z kostiumami. Ta oryginalna kampania okazała się strzałem w dziesiątkę, zdobywając dużą popularność w mediach społecznościowych i zyskując uznanie za swój humor i innowacyjność.

zdjęcie: https://s23.q4cdn.com/357178376/files/doc_multimedia/[email protected]

Halloweenowe kampanie marketingowe oferują firmom niepowtarzalną okazję, aby wyróżnić się na rynku dzięki kreatywnym i nietypowym rozwiązaniom. Wykorzystanie humoru, interakcji z konsumentami oraz innowacyjnych technologii pozwala markom skutecznie budować pozytywne skojarzenia w umysłach odbiorców. Kampanie takie jak “Scary Clown Night” od Burger Kinga, “Zombie Skittles” czy “Tomato Blood” od Heinz, pokazują, że Halloween to nie tylko czas strachu, ale także doskonała okazja do zabawy z konsumentami w nieco „mrocznej” atmosferze.