Czy warto rozwijać TikToka w gastronomii? Tak,  jeśli chcesz zbudować markę, a nie tylko menu

TikTok to dziś najpotężniejsze narzędzie marketingu emocji. Co ważne –  nie chodzi wcale o lajki czy viralowe układy taneczne. Chodzi o uwagę klienta, która w 2025 roku jest walutą bardziej deficytową niż dolary w latach 80. Dlatego, jeśli chcesz, żeby Twoja restauracja była czymś więcej niż pinezką na mapie Google’a, musisz stać się opowieścią. Najlepiej taką, którą opowiadają… Twoi klienci.

Zacznijmy od końca: TikTok działa. Ale tylko jeśli dasz coś więcej niż ładne ujęcie flat lay

W Thai Wok Polska nie traktujemy TikToka jako dodatku. To pełnoprawne medium marki, które buduje rozpoznawalność, lojalność i zasięgi, o jakich klasyczny PR może pomarzyć.

…ale przecież TikTok jest tylko dla pokolenia Z? Już nie!

Zacznijmy od danych: W Polsce TikToka używa ponad 8 mln użytkowników miesięcznie (DataReportal, 2024). Ponad 47% z nich to osoby powyżej 25. roku życia. Globalnie, TikTok jest numerem 1 w wyszukiwaniach lokalnych gastronomii wśród osób do 35. roku życia – wyprzedza Google. To nie są już tylko bierni widzowie. To osoby, które po obejrzeniu 30-sekundowego filmu: znajdują lokal, wchodzą, dokonują rezerwacji, podejmują decyzje zakupowe, nagrywają swoją wersję. I… wracają.

@thai_wok_polska

Gdyby to było takie proste… 👀 #thaiwok #restauracja #rachunek #oniona #takasytuacja #jedzenie #dzielimy #placenie #ktoplaci

♬ dźwięk oryginalny – Thai Wok Polska

TikTok to gastronomiczny teatr w czasie rzeczywistym

Ludzie nie chcą już marki w białym fartuchu i logo w rogu ekranu. Chcą wiedzieć: kto stoi na kuchni, kiedy robi się gorąco? Jak reagujesz, gdy coś idzie nie tak, jak powinno – i najważniejsze, czy masz wtedy poczucie humoru?

Na  TikToku Thai Wok nie pokazujemy tylko potraw. Pokazujemy tempo, pot, parę z woka, chaos i radość. Pokazujemy prawdę – a w 2025 roku to największa przewaga konkurencyjna.

5 powodów, dla których Twoja gastronomia powinna być na TikToku

1. Uwaga klienta w 3 sekundy

TikTok nauczył pokolenia myśleć obrazem i dźwiękiem. Jeśli w 3 sekundy nie pokażesz emocji – znikasz. Ale jeśli trafisz… klienci robią rezerwacje jeszcze przed kolacją.

2. Wysoki zasięg, niskim kosztem

Gdzie indziej organiczne wideo może dotrzeć do 500 000 osób bez płatnej promocji? U nas – wielokrotnie. I to nie „dla zasięgów”, tylko dla realnego przełożenia na ruch w lokalach.

3. Zaufanie przez kulisy

Klient ufa bardziej kucharzowi z TikToka, który żartuje, niż stockowemu zdjęciu jedzenia. Pokazując backstage, budujesz kapitał autentyczności.

4. Employer branding jakiego nie kupisz

TikTok to dziś potężne narzędzie rekrutacyjne. Kandydaci mówią: „Widziałem Waszą ekipę – chcę być częścią tej energii.”

5. Twoja konkurencja już tam jest

I nie czeka, aż się przełamiesz. TikTok to gra, w której wygrywa ten, kto pierwszy odważy się pokazać prawdę.

Ale… to nie działa na każdego

TikTok nie jest dla marek, które nie mają nic do powiedzenia lub chcą tylko sprzedawać. Jeśli Twoja strategia to „ładne danie, muzyczka i logo” – nie trać czasu. Tu trzeba odwagi, dystansu i zgody na nieidealność. Klienci rozpoznają fałsz w 2 sekundy. Autentyczność? Wciąga ich na miesiące.

@thai_wok_polska

Pad Thai 50% taniej? To prostsze, niż myślisz! 🍜🔥 Marzysz o swoim ulubionym Pad Thai’u za połowę ceny? Teraz to możliwe! Wystarczy, że ściągniesz aplikację Thai Wok Club, a czeka na Ciebie wyjątkowa zniżka! 🎉 ✅ 50% taniej na Pad Thai ✅ Dostępna na Androida i iPhone’a ✅ Szybkie i wygodne zamawianie Nie czekaj – pobierz apkę, skorzystaj z promocji i ciesz się smakiem, który pokochały dziesiątki tysięcy smakoszy w całej Polsce! 💛 #gdziezjescwwarszawie #dlaciebie #thaiwokpolska #padthai #viralreels #gdziezjescwewroclawiu #polskadziewczyna #smieszne #viral_video #jedzonko

♬ SALSA JAM NO.1 – Jaycee Mante

Czy warto?

Jeśli chcesz, żeby Twoja restauracja była czymś więcej niż adresem i godzinami otwarcia – warto. Jeśli chcesz, by klienci stali się ambasadorami marki – warto. Jeśli masz w sobie zgodę na emocje, niedoskonałość i ludzi – warto bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Czy to się przekłada na sprzedaż? Tak, bo emocje są dziś początkiem ścieżki zakupowej. Lojalność budowana emocją, sprzedaje skuteczniej niż każda kampania.

W erze TikToka nie wygrywa ten, kto ma najlepsze restaurację. Wygrywa ten, kto umie o niej opowiedzieć.