Najciekawsze kampanie walentynkowe w sektorze food z ostatnich lat 

Walentynki od lat pozostają jednym z najważniejszych momentów komunikacyjnych dla marek z branży food i gastronomii. Choć skojarzenia z tym świętem bywają przewidywalne, coraz więcej firm wykorzystuje je jako okazję do budowania doświadczeń, angażowania społeczności i wzmacniania wizerunku, a nie wyłącznie do krótkoterminowej sprzedaży. Poniżej prezentujemy przegląd kilku ciekawych kampanii walentynkowych realizowanych w ostatnich latach w Polsce.

Analizując kampanie walentynkowe marek foodowych i gastronomicznych, można zauważyć wyraźną zmianę podejścia do tego święta. Zamiast jednorazowych promocji coraz częściej pojawiają się działania oparte na angażujących mechanikach, konkursach, personalizacji oraz doświadczeniu – zarówno produktowym, jak i komunikacyjnym. Wiele marek świadomie unika dosłownej symboliki Walentynek, traktując je jako kontekst do opowiedzenia historii bliskiej ich DNA. Przegląd poniższych przykładów pokazuje, jak różnorodnie można wykorzystać to samo święto. Zebraliśmy dla Was kilka przykładów. Zobaczcie poniżej!

E.Wedel – „Ptasie Mleczko®. Podaruj i zagadaj” (2022)

Jednym z ciekawszych przykładów kampanii walentynkowej realizowanej przez markę E.Wedel w Polsce była akcja „Ptasie Mleczko®. Podaruj i zagadaj” z 2022 roku. Kampania podkreślała, że kultowe pianki Ptasie Mleczko® mogą być nie tylko słodkim upominkiem, ale też pretekstem do kreatywnego wyrażania uczuć.

Głównym elementem aktywizacji był konkurs konsumencki, w którym uczestnicy:

• zakupili jedno lub więcej opakowań pianek Ptasie Mleczko® 360 g,
• zarejestrowali paragon na dedykowanej stronie,
• a następnie dodali własny kreatywny tekst „zagadywania” do drugiej osoby. 

Nagrody przyznawano za najbardziej pomysłowe i „słodkie” odpowiedzi. W puli znajdowały się m.in. karty przedpłacone o wartości 1000 zł, naszyjniki z ptasim motywem marki Ania Kruk oraz walentynkowe boxy z Ptasim Mleczkiem®.

Kampanię wspierały różne formaty contentowe w digitalu oraz materiały POS w punktach sprzedaży, a także współpraca z influencerami – m.in. z Anną Szlęzak, która w dedykowanym filmie zachęcała uczestników do kreatywnego „zagadywania”. 

źródło: biuro prasowe E.Wedel

McDonald’s – Walentynki z przymrużeniem oka (2025)

McDonald’s w swoich walentynkowych działaniach konsekwentnie stawia na humor i odniesienia do codziennych relacji. W kampaniach realizowanych w 2025 roku marka ponownie wykorzystała Walentynki jako pretekst do lekkiej, autoironicznej komunikacji, obecnej głównie w digitalu i social mediach.

Zamiast romantycznych narracji pojawiły się krótkie formy contentowe, które w prosty sposób komentowały relacje międzyludzkie i zwyczaje związane ze świętem. Kampania była spójna z dotychczasowym językiem marki i szeroko komentowana w mediach społecznościowych, co potwierdza skuteczność tego podejścia w angażowaniu młodszych odbiorców.

źródło: allaboutmarketing.pl

Lindt – klasyczna estetyka i jakość (2025)

Lindt w kampaniach walentynkowych pozostaje wierny swojej estetyce premium. Działania realizowane w 2025 roku koncentrowały się na jakości produktu, eleganckiej oprawie wizualnej i ograniczonej liczbie komunikatów.

Zamiast intensywnej aktywacji sprzedażowej marka postawiła na subtelne skojarzenia z celebracją i obdarowywaniem. Kampania była spójna z globalnym wizerunkiem Lindt i skierowana do odbiorców poszukujących klasycznych, wysokiej jakości rozwiązań prezentowych.

źródło: Instagram

Żabka – Walentynki w codziennym, emocjonalnym wydaniu (2025)

W walentynkowej kampanii 2025 roku Żabka połączyła ofertę gastronomiczną z lekką, emocjonalną narracją, odpowiadającą na różne nastroje i potrzeby konsumentów. Oprócz walentynkowego hot doga oraz możliwości zakupu kwiatów, w sklepach dostępne były także specjalne oferty jedzeniowe, wyróżnione autorskimi nazwami. Wśród nich znalazły się m.in. gotowe dania sygnowane hasłami takimi jak pierogi – “hug me” czy makaron “marry me”, które wprost nawiązywały do emocji towarzyszących Walentynkom – bliskości, poprawy nastroju i potrzeby komfortu. Tego typu nazwy wpisywały się w znaną strategię Żabki, polegającą na nadawaniu produktom dodatkowego, komunikacyjnego znaczenia.

Kampanię wspierała komunikacja w sklepach, w aplikacji Żappka oraz w kanałach własnych marki. Całość wzmacniała pozycjonowanie Żabki jako miejsca szybkich, codziennych zakupów, które reaguje na aktualne okazje i emocje konsumentów, bez nadmiernej idealizacji święta.

źródło: https://www.facebook.com/zabkapolskaźródło: Facebook

Przegląd kampanii walentynkowych marek food i gastronomii pokazuje, że skuteczna komunikacja wokół tego święta nie musi opierać się na schematach. Najciekawsze działania łączy spójność z DNA marki, jasno określona mechanika oraz umiejętne wykorzystanie emocji i doświadczeń. Walentynki coraz częściej stają się elementem długofalowej strategii komunikacyjnej, a nie jednorazową akcją promocyjną.