5 kampanii na Halloween 2025, które warto znać!

Halloween już dawno przestało być niszowym świętem z importu. Dziś to jedno z najważniejszych wydarzeń sezonowych w marketingu – także w branży spożywczej. Marki z całego świata wykorzystują październik, by zagrać na emocjach, humorze i nostalgii. Od potwornej kolekcji donutów po kinowe współprace – wybraliśmy pięć kampanii, które pokazują, jak połączyć smak, zabawę i storytelling.

Krispy Kreme „Trick or Treat! Collection” – kiedy darmowy donut staje się viralem

Krispy Kreme po raz kolejny udowodniło, że klasyka może iść w parze z kreatywnością. Marka wprowadziła limitowaną serię pączków Trick or Treat! Collection cztery nowe smaki inspirowane potworami i halloweenową symboliką: Jack-O-Lantern, Candy Bag, Cookies & Skreme House oraz Spooky Sprinkle Doughnut.

W centrum akcji znalazł się jednak prosty, a genialny pomysł: każdy, kto 25 lub 31 października pojawi się w lokalu w kostiumie, otrzyma darmowego pączka. To rozwiązanie, które łączy klasyczną mechanikę „freebie” z social mediowym potencjałem UGC – zdjęcia klientów w kostiumach szybko zalały TikToka i Instagrama pod hasztagiem #KrispyKremeHalloween.

Dlaczego to działa?

• Prosty impuls zakupowy – wizyta w konkretny dzień, za darmo.
• Łatwy format do dzielenia się w social mediach – każdy kostium to gotowy post.
• FOMO i limitowany czas trwania – kampania działa tylko przez październik, więc generuje poczucie wyjątkowości.

źródło: people.com 

Burger King „Monster Menu” – klasyki w halloweenowym przebraniu

Burger King postanowił w 2025 roku ubrać swoje klasyki w potworne kostiumy. Kampania Monster Menu to świetny przykład tego, jak marki fast foodowe potrafią twórczo wykorzystać estetykę Halloween, nie rezygnując ze swojej tożsamości.

Na liście nowości znalazły się:

• Jack-O-Lantern Whopper® – kultowy burger w pomarańczowej bułce z czarnym sezamem,
• Vampire Nuggets – nuggetsy w kształcie nietoperzy,
• Mummy Mozzarella Fries – serowe paluszki „owinięte” jak mumie,
• Franken-Candy Sundae – lodowy deser z kolorowymi dodatkami i syropem w barwach Frankensteina. 

źródło: google

Całość dopełnia kolekcja limitowanych opakowań. W kampanii nie brakuje humoru i autoironii – spoty promujące menu utrzymane były w stylistyce starych horrorów klasy B.

Dlaczego to działa? Burger King nie wymyśla koła na nowo – wykorzystuje swoje najbardziej rozpoznawalne produkty, ale ubiera je w nową, sezonową narrację. W efekcie marka buduje zaangażowanie bez ryzyka wizerunkowego, a jednocześnie przyciąga uwagę klientów, którzy traktują Halloween jak pretekst do zabawy.

Chipotle – „Chip-or-Treat” i 25-lecie kampanii „Boorito”

Chipotle to marka, która od lat konsekwentnie buduje swoją obecność w Halloween. W 2025 roku świętowała 25. rocznicę kampanii „Boorito”, czyli klasyki wśród akcji halloweenowych w gastronomii. To nie jednorazowy stunt, lecz rytuał, który marka konsekwentnie rozwija i adaptuje do nowych warunków.

“Boorito” zaczynało jako prosty konkurs: klienci w kostiumach mieli szansę na darmowe lub rabatowane burrito. Z czasem jednak Chipotle przekształciło tę promocję w coroczny punkt oczekiwania przez fanów – wydarzenie, które buduje się w świadomości odbiorców. Poprzez rokroczne powtarzanie, Boorito stało się kultowym momentem października, na który konsumenci planują swój strój i wizytę. 

W obliczu ograniczeń COVID-owych Chipotle nie przerwało Boorito, lecz przeniosło działania do świata digital. Wersja online objęła:

• publikację haseł do mediów społecznościowych,
• wysyłanie kodów promocyjnych SMS-em,
• zachęcanie fanów do publikowania zdjęć kostiumów z hashtagiem #Boorito.

Ten ruch nie tylko utrzymał ducha kampanii w trudnym czasie, ale i przyspieszył rozwój kanałów social oraz wzmocnił rolę aplikacji i digital marketingu w strategii marki.

Dlaczego akcja Boorito działa?

1) Łączy tradycję i świeżość – co roku dodaje nowe elementy, ale fundament zostaje ten sam.

2) Stawia na kulturę fanów – włącza memy i żarty, które użytkownicy już tworzą.

3) Harmonijnie łączy świat fizyczny i cyfrowy – aplikacja, media społecznościowe, sklepy, merch.

4) Bazuje na danych – decyzje marketingowe wspierane są analizą preferencji i zachowań konsumenckich.

5) Mechanika nagradzania wiernych – promocja Boorito często powiązana jest z programem lojalnościowym.

Boorito to więc nie tylko halloweenowa promocja – to dowód siły marketingowej konsekwencji i adaptacji marki w zmiennych realiach konsumenckich.

źródło: allhallowsgeek.com 

Fanta – popkultura, horror i marketing z przymrużeniem oka

Fanta – marka należąca do The Coca-Cola Company – już od kilku lat konsekwentnie „straszy” na Halloween. W 2025 roku weszła na nowy poziom, łącząc kampanię z popkulturą i kinem.

Globalna akcja przygotowana z Universal Pictures i Blumhouse przyniosła limitowane edycje puszek z motywami z popularnych horrorów: Five Nights at Freddy’s, The Mummy czy M3GAN. Współpraca obejmowała też aktywacje w kinach, konkursy z biletami i kampanię digital opartą na memach i humorze w stylu „camp horror”.

Marka zrezygnowała z klasycznego lęku na rzecz zabawy konwencją. Fanta udowodniła, że Halloween nie musi być mroczne – może być kolorowe, zabawne i inkluzywne, co doskonale wpisuje się w jej młodzieżowy ton.

„To nie tylko kampania produktowa, ale sposób na budowanie community wokół kultury filmowej i wspólnego przeżywania emocji” – komentował dyrektor marketingu Coca-Cola Europe w rozmowie z The Drum.

M&M’s – Halloween Rescue Squad

Mars od kilku lat rozwija jeden z najciekawszych konceptów w marketingu Halloween – „Halloween Rescue Squad”, czyli akcję, która ratuje gospodarzy imprez, gdy… zabraknie cukierków.

W 2025 roku powróciła trzecia edycja tej inicjatywy: użytkownicy w USA mogli zgłaszać się przez stronę M&M’s, a zespół „ratunkowy” dowoził paczki słodyczy w ostatniej chwili. Całość wspierała humorystyczna kampania wideo, a w mediach społecznościowych trend #RescueSquadHalloween zebrał miliony wyświetleń.

Kampania jest genialna w swojej prostocie – wychodzi z realnego insightu konsumenckiego („zabrakło słodyczy w najgorszym momencie”) i przekłada go na akcję z elementem zabawy, PR-u i realnej wartości.

Dla branży FMCG to doskonały przykład, jak storytelling, humor i mikro-usługa mogą zbudować potężny zasięg organiczny bez klasycznego spotu telewizyjnego.

Wnioski: sezonowy marketing, który ma sens

Halloween w marketingu spożywczym to coś więcej niż dynie i limitowane kolory. To okazja, by wzmocnić więź z klientem – przez zabawę, emocje i poczucie wspólnoty.

Wszystkie tegoroczne kampanie łączy kilka wspólnych cech:

• działają na styku produkt + doświadczenie,
• wykorzystują insighty kulturowe i popkulturowe,
• są multikanałowe i łatwe do przeniesienia w social media.

Najlepsi gracze – Krispy Kreme, Burger King, Chipotle, Fanta i M&M’s – pokazują, że marketing sezonowy może być jednocześnie lekki, angażujący i bardzo skuteczny sprzedażowo.