Miu Miu przyciągnęło uwagę branży nietypowym PR boxem dla zapachu Fleur de Lait. Opakowanie stylizowane na pojemnik z lodami stało się viralowym formatem w social mediach, pokazując jednocześnie, jak w kategorii beauty design produktu może pełnić funkcję głównego nośnika historii.
Na pierwszy rzut oka box wygląda jak klasyczne opakowanie lodów. Dopiero po użyciu łyżki i „nabraniu” zawartości spod jasnej masy wyłania się flakon perfum. Materiał przypominający lody, określany jako kinetic sand, pozwala zachować realistyczny efekt wizualny, a jednocześnie buduje element zaskoczenia.
To właśnie moment odkrycia stał się kluczowy. Nagrania z unboxingu zaczęły funkcjonować w obiegu jako krótkie, natywne materiały wideo – bardziej przypominające sceny z TikToka niż klasyczne działania PR. Użytkownicy w pierwszej chwili brali produkt za realny deser, co dodatkowo wzmacniało efekt.
Spójność produktu i narracji
Ważne jest jednak to, że forma nie jest przypadkowa. Zapach Fleur de Lait, obecny na rynku od 2023 roku, opiera się na nutach mango, osmantusa i mleka kokosowego. Marka odwołuje się do deseru Mango Pomelo Sago, rozwijając skojarzenie wpisane już w sam produkt.
Zamiast budować oderwaną koncepcję wizualną, Miu Miu projektuje doświadczenie krok po kroku: najpierw deserowa estetyka, następnie gest odkrywania, na końcu właściwy produkt. To prosta sekwencja, która dobrze przekłada się na format social media. W kategorii perfum zapach nie jest możliwy do przekazania przez ekran. W efekcie rośnie znaczenie opakowania i całego doświadczenia wokół produktu. PR box przestaje być dodatkiem dla mediów i influencerów – staje się pełnoprawnym narzędziem komunikacji, projektowanym z myślą o dystrybucji w digitalu.
Przypadek Miu Miu pokazuje, że skuteczna komunikacja nie wymaga skomplikowanych mechanizmów. Wystarczy spójne połączenie produktu, formy i prostego gestu, który dobrze działa w wideo. Dla rynku to wyraźny sygnał: design opakowania coraz częściej pełni rolę pierwszego kontaktu z marką i realnie wpływa na jej widoczność, a co za tym idzie, odbiór samego produktu.
Absolwentka Wydziału Architektury Politechniki Warszawskiej na kierunku Architecture for Society of Knowledge oraz Komunikacji Wizualnej na Politecnico di Milano. Specjalistka od budowania nastroju. Doświadczenie zdobywała w kraju i zagranicą podczas licznych warsztatów międzynarodowych (Sevilla, Lizbona, Florencja), stypendium na La Sapienza (Rzym) oraz pracując m.in. w Carmi e Ubertis i ADM Milano.
Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego oraz Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. W branży HoReCa od ponad 10 lat. Przez lata związany z Grupą Trip, Sobienie Królewskie Golf and Country Club oraz restauracją Florentin w Warszawe.
Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w branżach kosmetycznej, spożywczej, dziecięcej. W trakcie swojej kariery związany z firmami takimi jak: L’Oreal, Samsung, Danone-Nutricia, Unilever. W ciągu swojego życia zawodowego odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży i contentu eCommerce w Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej. 
Młodszy specjalista ds. komunikacji marketingowej i PR.
