Czy zastanawialiście się kiedyś, jak technologia może zmienić sposób, w jaki postrzegamy jedzenie i design w reklamie? Co by było, gdyby Twoja ulubiona kawiarnia mogła przenieść Cię w zupełnie nową rzeczywistość za pomocą jednego kliknięcia? Reklama Fake Out-of-Home (FOOH) to nowy trend, który rewolucjonizuje marketing cyfrowy, łącząc technologię z kreatywnością na niespotykaną dotąd skalę.
W jaki sposób te hiperrealistyczne kampanie wpływają na nasze postrzeganie produktów spożywczych i projektowania? Czy mogą one zmienić sposób, w jaki marki wchodzą w interakcje z konsumentami? Przyjrzyjmy się, jak FOOH redefiniuje granice między rzeczywistością a fikcją, i jak wpływa na branżę food and design.
Reklama FOOH polega na wykorzystaniu zaawansowanych technologii, takich jak obrazy generowane komputerowo (CGI), do tworzenia realistycznych obrazów reklam, które nigdy nie istniały w prawdziwym świecie. Te niebanalne kreacje mają za zadanie przyciągać uwagę, zwiększać zaangażowanie i generować szum w mediach społecznościowych.
Taki rodzaj promocji oferuje markom nowe sposoby nawiązywania kontaktu z odbiorcami w cyfrowym świecie. Od wirtualnych podróży po interaktywne pokazy produktów, możliwości są niemal nieograniczone.
Jednym z przykładów jest firma Mentos, która w ramach kampanii “Yes To Fresh”, wykorzystała technologię CGI do stworzenia wideo opartych na tej koncepcji. Celem kampanii było nie tylko promowanie produktów, ale także zachęcanie konsumentów do spojrzenia na codzienne sytuacje w nowy, świeży sposób. Materiały wideo łączyły rzeczywistość z wirtualnym światem, prezentując rozpoznawalne obiekty w Warszawie, Krakowie, Katowicach i Gdańsku.
Senior Brand Manager Mentos, podkreślił, że kampania “Dodaj świeżości do codzienności” idealnie wpisuje się w DNA marki, przyciągając uwagę konsumentów dzięki realizmowi i lokalnemu charakterowi kreacji.
Kolejnym przykładem jest Costa Coffee – promując swój niskokaloryczny napój Refresher, również wykorzystała technologię CGI do stworzenia trzech krótkich filmów w warszawskich lokalizacjach. Filmy oparte na koncepcji FOOH, ukazywały różne smaki napojów w kontekście znanych miejsc, takich jak Pole Mokotowskie, Rondo de Gaulle’a i Złote Tarasy. Dzięki zastosowaniu technologii cyfrowej kampania Costa Coffee była bardziej angażująca i realistyczna dla odbiorców.
W miarę rozwoju technologii, granica między rzeczywistością a fikcją będzie się zacierać, poszerzając horyzonty marketingu cyfrowego i wpływając na nasze postrzeganie świata. Dla branży food and design reklama FOOH otwiera nowe możliwości kreatywnego, a także angażującego prezentowania produktów, które mogą zachwycać konsumentów i budować silnie emocjonalne połączenia z marką.
Młodszy specjalista ds. komunikacji marketingowej i PR.
Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego oraz Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. W branży HoReCa od ponad 10 lat. Przez lata związany z Grupą Trip, Sobienie Królewskie Golf and Country Club oraz restauracją Florentin w Warszawe.
Absolwentka Wydziału Architektury Politechniki Warszawskiej na kierunku Architecture for Society of Knowledge oraz Komunikacji Wizualnej na Politecnico di Milano. Specjalistka od budowania nastroju. Doświadczenie zdobywała w kraju i zagranicą podczas licznych warsztatów międzynarodowych (Sevilla, Lizbona, Florencja), stypendium na La Sapienza (Rzym) oraz pracując m.in. w Carmi e Ubertis i ADM Milano.
Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w branżach kosmetycznej, spożywczej, dziecięcej. W trakcie swojej kariery związany z firmami takimi jak: L’Oreal, Samsung, Danone-Nutricia, Unilever. W ciągu swojego życia zawodowego odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży i contentu eCommerce w Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej. 
