KFC wybrało Coca-Colę na dostawcę napojów do swoich restauracji w Stanach Zjednoczonych, kończąc blisko 40-letnią współpracę z PepsiCo. Zmiana obejmie ponad 3700 lokali. Wdrażanie nowej oferty rozpocznie się w styczniu 2027 roku, a napoje Coca-Coli mają być dostępne we wszystkich amerykańskich restauracjach KFC do wiosny. Decyzja jest częścią szerszego planu odświeżenia marki i pokazuje, jak ważnym elementem konkurencji między sieciami fast food staje się oferta napojów.
KFC rezygnuje z Pepsi po niemal 40 latach
Informację o nowym partnerstwie ogłoszono 15 października 2026 roku. Umowa dotyczy rynku amerykańskiego, na którym działa 3718 restauracji KFC. Po wdrożeniu zmian klienci będą mogli zamawiać napoje z portfolio Coca-Coli, w tym Coca-Colę, Sprite’a i Fantę, zamiast dotychczasowej oferty PepsiCo. Warunków finansowych porozumienia nie ujawniono.
Zmiana nie obejmuje automatycznie pozostałych rynków. PepsiCo poinformowało, że niedawno odnowiono umowy dotyczące dostaw napojów do międzynarodowych restauracji KFC oraz sieci Taco Bell. Współpraca obu firm w ramach grupy Yum! Brands będzie więc kontynuowana poza amerykańskim KFC.
Od przejęcia KFC przez PepsiCo do współpracy z Coca-Colą
Historia współpracy KFC i PepsiCo sięga 1986 roku, kiedy koncern przejął sieć, a także Pizza Hut i Taco Bell. W 1997 roku te restauracyjne marki zostały wydzielone do osobnej spółki, która funkcjonuje dziś jako Yum! Brands. Mimo rozdzielenia firm PepsiCo pozostało dostawcą napojów do amerykańskich restauracji KFC na kolejne dekady.
Wybór Coca-Coli zamyka więc jeden z najdłuższych rozdziałów współpracy między dużą siecią gastronomiczną a producentem napojów. Dla Coca-Coli to szansa na zwiększenie obecności w amerykańskim segmencie fast food, a dla PepsiCo – utrata ważnego partnera na rynku, na którym koncern mierzy się z wyzwaniami dotyczącymi sprzedaży napojów i przekąsek.
źródło: NowyMarketing.pl
Zmiana dostawcy jako część odświeżenia marki KFC
KFC przedstawia nowe partnerstwo jako element szerszych działań mających odświeżyć ofertę i doświadczenie klientów. Catherine Tan-Gillespie, prezeska KFC w USA, podkreśliła w komunikacie, że współpraca z Coca-Colą ma znaczenie wykraczające poza sam wybór napojów. Firma chce rozwijać ofertę i wzmacniać atrakcyjność swoich restauracji.
Zmiana wpisuje się w plan określany przez KFC jako „Kentucky Fried Comeback”. Jak informowało CNBC, sieć chce w ten sposób odzyskać klientów i poprawić swoją pozycję na konkurencyjnym rynku amerykańskim. Partnerstwo z Coca-Colą jest jednym z elementów tych działań, a nie samodzielnym rozwiązaniem wszystkich wyzwań biznesowych marki. Dla producentów napojów współpraca z dużą siecią restauracji oznacza nie tylko sprzedaż produktów, lecz także obecność marki w codziennych wyborach konsumentów. Dostawca może uczestniczyć w kampaniach promocyjnych i rozwijaniu oferty, a jego produkty stają się częścią doświadczenia związanego z wizytą w lokalu.
Coca-Cola i PepsiCo walczą o rynek gastronomiczny
Umowa KFC pokazuje, że rywalizacja Coca-Coli i PepsiCo nadal trwa. Dla sieci gastronomicznych wybór partnera napojowego może być częścią szerszej strategii – obejmującej ofertę, promocje i sposób budowania doświadczenia klienta.
Zmiana w KFC nie oznacza jednak, że PepsiCo traci współpracę z całą grupą Yum! Brands. Firma nadal będzie dostarczać napoje do Taco Bell oraz międzynarodowych restauracji KFC, zgodnie z odnowionymi umowami.
Nie oznacza to całkowitego zakończenia współpracy PepsiCo z grupą Yum! Brands, lecz istotną zmianę w relacjach obu firm na rynku amerykańskim. Od stycznia 2027 roku amerykańskie KFC zacznie przechodzić na napoje Coca-Coli, a pełne wdrożenie ma zakończyć się wiosną. To kolejny przykład tego, jak partnerstwa między markami spożywczymi i sieciami gastronomicznymi wpływają na ofertę, którą konsumenci widzą przy kasie.
