Foodiesowy przegląd świątecznych kampanii reklamowych 2023

fot. Coca-Cola Polska 

W świątecznych kampaniach reklamowych, kreatywność jest kluczowym elementem, przyciągającym uwagę odbiorców i inspirującym do zakupów. Eksperci od content marketingu intensywnie pracują, aby w ostatnim kwartale stworzyć unikalne świąteczne bloki reklamowe, które wyróżnią się na tle konkurencji. Dominujące trendy często bazują na wartościach takich jak dobro, pomoc oraz spędzanie czasu z rodziną. Na czym najwięksi reklamowi giganci skoncentrowali się w tym roku? Sprawdźmy! 

Reklama towarzyszy nam każdego dnia – na ekranach telewizyjnych, w przestrzeni online, jak i offline. Ta wywołująca silne emocje, zwłaszcza wzruszenie, ma tendencję do lepszego zapamiętania. W kontekście kampanii z sektora spożywczego, tego typu podejście może zyskać szczególne uznanie. Warto zauważyć, że skoncentrowanie się na jedzeniu często wzmacnia wartość dzielenia się posiłkiem w gronie bliskich, co dodatkowo podkreśla atmosferę Świąt Bożego Narodzenia. Przejdźmy zatem do naszego świątecznego przeglądu! 

#1 Reklama, na którą wszyscy czekamy! 

Ikoniczna reklama Coca-Coli, przedstawiająca świąteczne ciężarówki i samego Świętego Mikołaja, zadebiutowała po raz pierwszy w 1995 roku. Mimo upływu lat nadal utrzymuje swoją popularność i w testach wydaje się równie skuteczna, jeśli nie bardziej, niż nowocześniejsze kampanie innych marek. 

Warto wiedzieć, że przed emisją pierwszej kampanii kultowego napoju, Mikołaj był kojarzony przede wszystkim ze skromnym biskupem. To wszystko zmieniło się dzięki potędze kreatywności i marketingu Coca-Coli, która postanowiła nadać Mikołajowi nowy, niezapomniany wizerunek – uśmiechniętego staruszka z białą brodą w słynnym czerwonym przebraniu. W ten sposób marka przekształciła go w ikonę Świąt Bożego Narodzenia, której nie sposób nie rozpoznać. 

Najnowsza kampania marki przenosi nas do świata, gdzie każdy może być Świętym Mikołajem. Wraz z interaktywnym quizem, świątecznymi wycieczkami ciężarówkami, konkursami na opakowaniach i akcjami outdoorowymi, marka promuje przekaz, że w „prawdziwym świecie”, każdy dzięki życzliwości może stać się nie tylko świadkiem, ale także twórcą magicznych chwil świątecznych.

#2 Szop, który wzrusza do łez 

W świątecznej reklamie Lidla głównym bohaterem jest smutny szop, który po obserwacji radosnej rodziny podczas ozdabiania choinki wyrusza w emocjonującą podróż. Znajduje zagubioną małpkę, zaprzyjaźnia się z psem, tworząc niezapomniane chwile. Spot kończy się słowami „Wyjątkowe Święta Bożego Narodzenia”, podkreślając magiczny nastrój i wartości Świąt. Lidl pierwszy raz postawił na storytelling w swojej świątecznej realizacji – poza logo Lidla nie ma nawiązań do tej sieci sklepów. W naszym odczuciu jest to bardzo dobry ruch ze strony marki, która poprzez spot rozczula odbiorców i tym samym zapada w pamięć. Czy jedna z wiodących na rynku sieci handlowych przekona się do storytellingowych reklam? Odpowiedź na to pytanie oraz reakcję konkurencji poznamy w kolejnym zimowym sezonie!

#3 Dobra, taka nie za słodka 

Milka ponownie trafia w świąteczne sedno! Ich najnowszy klip to prawdziwa perełka w oceanie słodkich świątecznych reklam. Oparta na klasycznym utworze „Just The Two of Us”, reklama emanuje rodzinnością, zrozumieniem i akceptacją. Milka, utrzymując swój temat dzielenia się radością, znowu trafia w dziesiątkę. Oglądając tę reklamę możemy przenieść się w sentymentalną podróż do dziecięcej świątecznej radości.

#4 Święta z przyjemnością 

Wedel wyczarował świąteczną magię, gdzie chwile spędzone z najbliższymi przeplatają się z delektowaniem się wedlowskimi smakołykami. W ich uroczej reklamie, znany utwór „Deck the Halls” otrzymuje odświeżający twist – refren „fa la la la la” zamienia się w radosne „Wedel-el-lel-lelel”. W tle tej niezwykłej piosenki, pełnej ciepła i atmosfery rodzinnego świętowania, kultowe słodycze, takie jak Torcik Wedlowski czy Ptasie Mleczko, dodają uroku świątecznym przygotowaniom. To nie tylko reklama, to magiczne wejście w świąteczny nastrój z marką, która wie, jak sprawić, że te chwile są wyjątkowe.

#5 Dedykacja dla psiarzy

W najnowszej świątecznej reklamie Carrefoura przenosimy się w fascynującą podróż przez historię ozdoby świątecznej, której szczególnym bohaterem jest uroczy pies. Sieć sklepów przekonuje nas, że niektóre prezenty są tak wyjątkowe, że zostają z nami na zawsze. Cała opowieść rozgrywa się przy dźwiękach doskonale znanego utworu „Catch A Falling Star”, w wykonaniu Perry’ego Como, co nadaje reklamie niepowtarzalnego klimatu. W tym roku Carrefour łączy w swoim klipie magię Świąt z niezapomnianą historią, którą chcemy przeżywać razem z bliskimi.

#6 Jesteśmy na Ty przy wspólnym stole

Kampania świąteczna Tyskie, która miała za zadanie promować wsparcie dla Federacji Polskich Banków Żywności, spotkała się z falą krytyki. W reklamie piwo pojawia się przy bożonarodzeniowym stole, co wywołało kontrowersje związane z konfliktem produktu i okazji. Marka natychmiast została poddana dyskusji razem z celebrytami, którzy stali się twarzą świątecznej reklamy – mowa o Joannie Koroniewskiej i Macieju Dowborze. Ciężko nie wypowiedzieć się na ten temat, chociaż trzeba przyznać, że kampania osiągnęła główny cel świątecznego przekazu – wzbudziła emocje, szkoda jednak, że te skrajne…

#7 Polskie słodycze na polskie święta

Świąteczna kampania marki Colian pod hasłem „Polskie słodycze na polskie święta” zabiera nas w magiczną podróż przez aromatyczne kulinarne krajobrazy. Najnowszy spot to nie tylko odświeżona wersja kultowego hitu Skaldów, ale także pierwsze wspólne wystąpienie pięciu słodkich gwiazd: Goplany, Familijnych, Śliwki Nałęczowskiej, Grześków i Jeżyków – najbardziej uwielbianych słodkości! My po obejrzeniu jesteśmy gotowi na świąteczną słodką ucztę z Colian!

Dlaczego świąteczne reklamy są tak ważne? W tym szczególnym okresie, gdy konsumenci są gotowi do zakupów i poszukiwania inspiracji, świąteczny spot staje się kluczowym narzędziem w kształtowaniu pozytywnego wizerunku marki. Odpowiednio zaplanowana kampania skutecznie przyciąga uwagę, buduje świadomość marki i zachęca do zakupów. 

W tym roku obserwujemy, jak marki starają się przekazywać swoje przesłania nie tylko za pomocą świątecznych produktów czy usług, lecz poprzez historie, które poruszają emocje i dotykają serca odbiorców. Niezależnie od branży, agencje reklamowe zdają sobie sprawę, że emocjonalna więź z konsumentem ma kluczowe znaczenie dla w tworzeniu dobrej kampanii świątecznej. 

Z roku na rok poprzeczka jest stawiana bardzo wysoko. Jak myślicie, czym reklamodawcy zaskoczą nas w przyszłym roku?