Jeden z najbardziej znanych szefów kuchni świata przekonuje fanów futbolu, by… nie gotowali. Uber Eats wystartował z pierwszą w swojej historii globalną kampanią delivery, której twarzą został Gordon Ramsay. Kampania „Who Could Cook At A Time Like This?” wykorzystuje prostą, ale skuteczną ideę: podczas najważniejszych meczów kibice nie chcą stać przy kuchence.
W nowym spocie Ramsay pojawia się w domach kibiców tuż przed rozpoczęciem meczu i przerywa im gotowanie. W swoim charakterystycznym stylu krytykuje osoby filetujące rybę, krojące cebulę czy przygotowujące kolację w momencie, gdy za chwilę rozpoczyna się spotkanie piłkarskie. Zamiast gotować, zachęca do zamówienia jedzenia przez Uber Eats.
Kampania została przygotowana przez agencję Mother i będzie emitowana przez pięć tygodni w 17 krajach, m.in. w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii i Kanadzie. To pierwsza globalna kampania delivery realizowana przez Uber Eats.
Szef kuchni, który mówi: nie gotuj
Najciekawszym elementem kampanii jest wykorzystanie wizerunku samego Ramsaya. Przez lata budował markę opartą na perfekcjonizmie kulinarnym, wysokich standardach i promowaniu gotowania. Tym razem marka postanowiła odwrócić tę narrację.
„Kiedy trwa mecz, nikt nie chce stać przy kuchence i stresować się kolacją. Włącz mecz, zamów Uber Eats i po prostu ciesz się wydarzeniem” – komentuje Ramsay.
To właśnie ten kontrast stał się fundamentem całej komunikacji. Jak podkreślają twórcy kampanii, pomysł narodził się z prostego pytania: co byłoby bardziej zaskakujące niż Gordon Ramsay przekonujący ludzi, żeby nie gotowali?
Marketing oparty na zachowaniu konsumentów
Kampania wpisuje się w szerszy trend obserwowany podczas dużych wydarzeń sportowych. Marki coraz częściej nie sprzedają samego produktu, lecz rozwiązanie konkretnego problemu konsumenta.
W tym przypadku insight jest prosty: kibice nie chcą tracić czasu na przygotowywanie posiłków podczas transmisji meczów. Uber Eats pozycjonuje się więc nie jako aplikacja do zamawiania jedzenia, ale jako sposób na nieprzerywanie sportowych emocji.
To również kolejny przykład coraz silniejszego przenikania się świata gastronomii, sportu i rozrywki. W czasach, gdy walka o uwagę odbiorcy staje się coraz trudniejsza, marki szukają komunikacji opartej na kulturze, emocjach i codziennych zachowaniach konsumentów.
W przypadku Uber Eats i Gordona Ramsaya efektem jest kampania, która skutecznie wykorzystuje paradoks: jeden z najsłynniejszych kucharzy świata przekonuje, że czasem najlepszą decyzją jest… odłożenie patelni.
Absolwentka Wydziału Architektury Politechniki Warszawskiej na kierunku Architecture for Society of Knowledge oraz Komunikacji Wizualnej na Politecnico di Milano. Specjalistka od budowania nastroju. Doświadczenie zdobywała w kraju i zagranicą podczas licznych warsztatów międzynarodowych (Sevilla, Lizbona, Florencja), stypendium na La Sapienza (Rzym) oraz pracując m.in. w Carmi e Ubertis i ADM Milano.
Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego oraz Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. W branży HoReCa od ponad 10 lat. Przez lata związany z Grupą Trip, Sobienie Królewskie Golf and Country Club oraz restauracją Florentin w Warszawe.
Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w branżach kosmetycznej, spożywczej, dziecięcej. W trakcie swojej kariery związany z firmami takimi jak: L’Oreal, Samsung, Danone-Nutricia, Unilever. W ciągu swojego życia zawodowego odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży i contentu eCommerce w Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej. 
Młodszy specjalista ds. komunikacji marketingowej i PR.
