Kefir, który dodaje energii jak energetyk, skyr o smaku sałatki jarzynowej i ogórki z imponującą dawką białka. Prima Aprilis 2026 pokazuje jedno: w foodowym świecie coraz trudniej odróżnić żart od produktu, który naprawdę mógłby trafić na półkę! Prima Aprilis od zawsze był momentem oddechu – dniem, w którym marki mogły pozwolić sobie na więcej luzu, dystansu i zabawy formą. W tym roku jednak widać wyraźnie, że to coś więcej niż tylko kreatywna rozrywka.
Kampanie, które pojawiły się na początku kwietnia, są zaskakująco „blisko życia”. Opierają się na realnych trendach, dobrze znanych smakach i bardzo konkretnych potrzebach konsumentów. Różnica polega tylko na tym, że wszystko jest odrobinę bardziej podkręcone – czasem o jeden krok, a czasem o dziesięć.
I właśnie dlatego czyta się je z lekkim uśmiechem… ale też z ciekawością!
Polska scena: znajome smaki w zupełnie nowej odsłonie
Jednym z najbardziej intrygujących przykładów jest Kefir Energy Drink od Krasnegostawu. Na pierwszy rzut oka – klasyczny żart, ale wystarczy chwilę się zastanowić, żeby zobaczyć w tym sens. Naturalne składniki, fermentacja, „zdrowa energia” – brzmi dokładnie jak to, czego dziś szukają konsumenci. To już nie tylko absurd, ale bardzo sprytnie opowiedziana alternatywa dla klasycznych energetyków.
Podobnie działa skyr o smaku sałatki jarzynowej od Piątnicy. To pomysł, który jednocześnie bawi i zaskakująco dobrze trafia w emocje. W końcu sałatka jarzynowa to jeden z najbardziej „komfortowych” smaków w polskiej kuchni. Dodanie do tego kontekstu wysokobiałkowego jogurtu tworzy miks, który jest dziwny… ale nie aż tak niemożliwy.
Na tym tle majonez kielecki w sprayu wydaje się niemal praktyczny. To jeden z tych pomysłów, które śmieszą, ale jednocześnie rozwiązują realny problem. Właśnie w takich momentach widać, jak bardzo marketing foodowy zaczyna zahaczać o projektowanie doświadczenia użytkownika.
Screenshot
Z kolei współpraca Good Lood i Kamis, czyli lody o smaku musztardy, balansuje już na granicy eksperymentu kulinarnego. To nie tylko żart, ale też test naszej otwartości na nowe połączenia smaków. Słodkie i ostre, znajome i zupełnie obce jednocześnie – dokładnie tak wygląda dziś wiele foodowych innowacji!
I wreszcie IKEA, która proponuje klopsikowy lizak – prosty, przewrotny pomysł, który działa, bo bazuje na czymś, co już dobrze znamy. To przykład kampanii, która nie musi być skomplikowana, żeby była trafiona.
Świat: jeszcze dalej od schematów
Na rynku globalnym granice przesuwają się jeszcze bardziej. Ogórki proteinowe stworzone przez Claussen i Premier Protein to jeden z tych pomysłów, które brzmią jak przesada, ale jednocześnie idealnie wpisują się w obsesję współczesnego rynku na punkcie białka. Dziś właściwie każdy produkt może zostać „wzmocniony” – nawet taki, który do tej pory był tylko dodatkiem.
Jeszcze ciekawszy jest projekt DOLE Whiff, czyli „powietrze o smaku owoców”. To już nie jest produkt w klasycznym rozumieniu. To raczej doświadczenie, pomysł, idea. Coś, co pokazuje, jak bardzo jedzenie zaczyna wychodzić poza swoją fizyczną formę.
Domino’s w Wielkiej Brytanii poszło w zupełnie inną stronę, proponując pizzę z dodatkiem ramenów. To kampania, która doskonale rozumie internetową estetykę przesady. Im bardziej „za dużo”, tym lepiej.
Z kolei Tesco postawiło na gigantyczne jajko proteinowe – prosty, wizualny koncept, który idealnie wpisuje się w logikę social mediów. Tu nie trzeba wiele tłumaczyć. Wystarczy jedno spojrzenie.
To, co łączy wszystkie te przykłady, to bardzo świadome operowanie trendami. Marki nie wymyślają rzeczy z niczego – one biorą to, co już istnieje, i przesuwają granicę trochę dalej. Czasem to tylko delikatne przerysowanie, jak w przypadku kefiru czy skyru. Czasem pełne wejście w absurd, jak przy „powietrzu do jedzenia”. Ale za każdym razem punkt wyjścia jest ten sam: realna potrzeba, realny trend, realny kierunek.
Prima Aprilis 2026 pokazuje, że marketing w branży food coraz mniej polega na tworzeniu fikcji, a coraz bardziej na testowaniu przyszłości. To, co dziś wygląda jak żart, jutro może stać się limitowaną edycją produktu. A pojutrze – nową kategorią na rynku.
I może właśnie dlatego te kampanie tak bardzo przykuwają uwagę, bo zamiast mówić „to niemożliwe”, coraz częściej myślimy: „okej… ale czy ja bym tego nie spróbowała?”
Absolwentka Wydziału Architektury Politechniki Warszawskiej na kierunku Architecture for Society of Knowledge oraz Komunikacji Wizualnej na Politecnico di Milano. Specjalistka od budowania nastroju. Doświadczenie zdobywała w kraju i zagranicą podczas licznych warsztatów międzynarodowych (Sevilla, Lizbona, Florencja), stypendium na La Sapienza (Rzym) oraz pracując m.in. w Carmi e Ubertis i ADM Milano.
Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego oraz Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. W branży HoReCa od ponad 10 lat. Przez lata związany z Grupą Trip, Sobienie Królewskie Golf and Country Club oraz restauracją Florentin w Warszawe.
Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w branżach kosmetycznej, spożywczej, dziecięcej. W trakcie swojej kariery związany z firmami takimi jak: L’Oreal, Samsung, Danone-Nutricia, Unilever. W ciągu swojego życia zawodowego odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży i contentu eCommerce w Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej. 
Młodszy specjalista ds. komunikacji marketingowej i PR.
