Szwedzka marka Oatly uruchomiła w Amsterdamie pierwszy „bike-thru” – koncept inspirowany klasycznym drive-thru, ale zaprojektowany wyłącznie dla rowerzystów. Pop-up promuje napoje na bazie mleka owsianego, lokalną kulturę rowerową i zrównoważony lifestyle, wpisując się w rosnący trend łączenia food experience z designem miejskim.
Oatly po raz kolejny stawia na experiential marketing i smak jako główny element swojej strategii komunikacyjnej. Tym razem producent napojów owsianych otworzył w Amsterdamie tymczasowy „bike-thru” – punkt sprzedaży specialty coffee dostępny wyłącznie dla osób poruszających się na rowerach.
Pop-up działa od 15 maja do 7 czerwca przy Papaverhoek 24 i oferuje rotating menu napojów przygotowywanych przez jedne z najbardziej cenionych palarni kawy w Europie. Projekt został zaprojektowany wokół codziennych nawyków mieszkańców Amsterdamu, miasta uznawanego za światową stolicę rowerów.
Drive-thru dla rowerzystów
Nowy koncept marki bazuje na prostym założeniu: skoro Amsterdam funkcjonuje w rytmie rowerowym, to również convenience food i kultura kawowa powinny zostać dostosowane do miejskiej mobilności. Miasto posiada ponad 400 kilometrów ścieżek rowerowych i więcej rowerów niż mieszkańców, dlatego Oatly wykorzystuje lokalny kontekst jako część swojej strategii sustainability i brand storytellingu.
„Co jeśli najlepszym sposobem zmiany zachowań nie jest proszenie ludzi o zmianę, ale projektowanie pod to, co już istnieje? W Amsterdamie oznacza to rowery” – powiedział Christiaan van Doornik, General Manager Oatly Benelux.
Marka określa projekt jako „fast-drink restaurant where you pedal in, place your order, and get oat”, podkreślając, że sustainability nie musi oznaczać wyrzeczeń ani niewygody. Zamiast klasycznego drive-thru dla samochodów powstała przestrzeń zaprojektowana dla rowerzystów, wpisująca się naturalnie w tkankę miasta.
Specialty coffee i autorskie napoje
W ramach aktywacji Oatly zaprosiło do współpracy kilka znanych europejskich palarni specialty coffee, które co tydzień przygotowują autorskie napoje z wykorzystaniem mleka owsianego. W projekcie biorą udział między innymi Nomad Coffee z Barcelony, April Coffee Roasters z Kopenhagi, Wide Awake Coffee z Brukseli oraz Dak Coffee Roasters z Amsterdamu.
Menu zostało zbudowane wokół autorskich, wyrazistych smaków, które mają podkreślać wszechstronność oat milk i estetykę nowoczesnej kultury kawowej. Wśród propozycji pojawiają się między innymi miso caramel tiramisu latte, shakerato z woodruff cold foam, rose-cardamom coffee cloud czy strawberry-sakura genmaicha matcha.
Food design i strategia smaku
Amsterdamska aktywacja jest częścią szerszej strategii „taste-led marketing”, którą Oatly rozwija od kilku sezonów. Marka coraz częściej komunikuje swoje produkty poprzez estetykę café culture, współpracę z baristami, futurystyczne receptury oraz działania inspirowane światem mody i designu.
Strategia przypomina działania znane z branży fashion i beauty, gdzie produkt staje się częścią stylu życia i doświadczenia kulturowego. Marka regularnie publikuje także własne raporty trendów i sezonowe „lookbooki smaków”, skierowane przede wszystkim do odbiorców Gen Z.
Wybór Amsterdamu nie jest przypadkowy. Stolica Holandii należy do najbardziej zrównoważonych miast świata i aktywnie promuje mobilność rowerową, ograniczanie emisji oraz dietę roślinną. Miasto planuje osiągnąć neutralność klimatyczną do 2050 roku, a do końca dekady zwiększyć udział protein roślinnych w diecie mieszkańców z 40% do 60%. W maju Amsterdam stał się także pierwszą stolicą świata, która zakazała reklam mięsa i paliw kopalnych w przestrzeni publicznej.
Food experience zamiast klasycznej reklamy
Kampania Oatly pokazuje, że współczesny food marketing coraz częściej odchodzi od tradycyjnej reklamy na rzecz immersyjnych doświadczeń i projektowania usług wokół miejskiego stylu życia. Bike-thru staje się jednocześnie kawiarnią, instalacją miejską i manifestem sustainability, a także przykładem rosnącego trendu, w którym marki spożywcze budują swoją tożsamość poprzez doświadczenia, estetykę i lokalny kontekst kulturowy.












Absolwentka Wydziału Architektury Politechniki Warszawskiej na kierunku Architecture for Society of Knowledge oraz Komunikacji Wizualnej na Politecnico di Milano. Specjalistka od budowania nastroju. Doświadczenie zdobywała w kraju i zagranicą podczas licznych warsztatów międzynarodowych (Sevilla, Lizbona, Florencja), stypendium na La Sapienza (Rzym) oraz pracując m.in. w Carmi e Ubertis i ADM Milano.






Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego oraz Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. W branży HoReCa od ponad 10 lat. Przez lata związany z Grupą Trip, Sobienie Królewskie Golf and Country Club oraz restauracją Florentin w Warszawe.






























Menedżer z wieloletnim doświadczeniem w branżach kosmetycznej, spożywczej, dziecięcej. W trakcie swojej kariery związany z firmami takimi jak: L’Oreal, Samsung, Danone-Nutricia, Unilever. W ciągu swojego życia zawodowego odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży i contentu eCommerce w Polsce i krajach Europy Środkowo-Wschodniej. 





Młodszy specjalista ds. komunikacji marketingowej i PR.


















