Oatly otwiera „bike-thru” w Amsterdamie

Szwedzka marka Oatly uruchomiła w Amsterdamie pierwszy „bike-thru” – koncept inspirowany klasycznym drive-thru, ale zaprojektowany wyłącznie dla rowerzystów. Pop-up promuje napoje na bazie mleka owsianego, lokalną kulturę rowerową i zrównoważony lifestyle, wpisując się w rosnący trend łączenia food experience z designem miejskim.

Oatly po raz kolejny stawia na experiential marketing i smak jako główny element swojej strategii komunikacyjnej. Tym razem producent napojów owsianych otworzył w Amsterdamie tymczasowy „bike-thru” – punkt sprzedaży specialty coffee dostępny wyłącznie dla osób poruszających się na rowerach.

Pop-up działa od 15 maja do 7 czerwca przy Papaverhoek 24 i oferuje rotating menu napojów przygotowywanych przez jedne z najbardziej cenionych palarni kawy w Europie. Projekt został zaprojektowany wokół codziennych nawyków mieszkańców Amsterdamu, miasta uznawanego za światową stolicę rowerów.

źródło: highsnobiety.pl

Drive-thru dla rowerzystów

Nowy koncept marki bazuje na prostym założeniu: skoro Amsterdam funkcjonuje w rytmie rowerowym, to również convenience food i kultura kawowa powinny zostać dostosowane do miejskiej mobilności. Miasto posiada ponad 400 kilometrów ścieżek rowerowych i więcej rowerów niż mieszkańców, dlatego Oatly wykorzystuje lokalny kontekst jako część swojej strategii sustainability i brand storytellingu.

Co jeśli najlepszym sposobem zmiany zachowań nie jest proszenie ludzi o zmianę, ale projektowanie pod to, co już istnieje? W Amsterdamie oznacza to rowery” – powiedział Christiaan van Doornik, General Manager Oatly Benelux.

Marka określa projekt jako „fast-drink restaurant where you pedal in, place your order, and get oat”, podkreślając, że sustainability nie musi oznaczać wyrzeczeń ani niewygody. Zamiast klasycznego drive-thru dla samochodów powstała przestrzeń zaprojektowana dla rowerzystów, wpisująca się naturalnie w tkankę miasta.

Specialty coffee i autorskie napoje

W ramach aktywacji Oatly zaprosiło do współpracy kilka znanych europejskich palarni specialty coffee, które co tydzień przygotowują autorskie napoje z wykorzystaniem mleka owsianego. W projekcie biorą udział między innymi Nomad Coffee z Barcelony, April Coffee Roasters z Kopenhagi, Wide Awake Coffee z Brukseli oraz Dak Coffee Roasters z Amsterdamu.

Menu zostało zbudowane wokół autorskich, wyrazistych smaków, które mają podkreślać wszechstronność oat milk i estetykę nowoczesnej kultury kawowej. Wśród propozycji pojawiają się między innymi miso caramel tiramisu latte, shakerato z woodruff cold foam, rose-cardamom coffee cloud czy strawberry-sakura genmaicha matcha.

Food design i strategia smaku

Amsterdamska aktywacja jest częścią szerszej strategii „taste-led marketing”, którą Oatly rozwija od kilku sezonów. Marka coraz częściej komunikuje swoje produkty poprzez estetykę café culture, współpracę z baristami, futurystyczne receptury oraz działania inspirowane światem mody i designu.

Strategia przypomina działania znane z branży fashion i beauty, gdzie produkt staje się częścią stylu życia i doświadczenia kulturowego. Marka regularnie publikuje także własne raporty trendów i sezonowe „lookbooki smaków”, skierowane przede wszystkim do odbiorców Gen Z.

Wybór Amsterdamu nie jest przypadkowy. Stolica Holandii należy do najbardziej zrównoważonych miast świata i aktywnie promuje mobilność rowerową, ograniczanie emisji oraz dietę roślinną. Miasto planuje osiągnąć neutralność klimatyczną do 2050 roku, a do końca dekady zwiększyć udział protein roślinnych w diecie mieszkańców z 40% do 60%. W maju Amsterdam stał się także pierwszą stolicą świata, która zakazała reklam mięsa i paliw kopalnych w przestrzeni publicznej.

źródło: highsnobiety.pl

Food experience zamiast klasycznej reklamy

Kampania Oatly pokazuje, że współczesny food marketing coraz częściej odchodzi od tradycyjnej reklamy na rzecz immersyjnych doświadczeń i projektowania usług wokół miejskiego stylu życia. Bike-thru staje się jednocześnie kawiarnią, instalacją miejską i manifestem sustainability, a także przykładem rosnącego trendu, w którym marki spożywcze budują swoją tożsamość poprzez doświadczenia, estetykę i lokalny kontekst kulturowy.

 



Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Witryna jest chroniona przez reCAPTCHA i Google Politykę Prywatności oraz obowiązują Warunki Korzystania z Usługi.